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ब्रांड के शीर्ष 5 शानदार फेसबुक मार्केटिंग उदाहरण जो इसे सही पाते हैं

लेख सारांश

इस लेख में, हमने विशिष्ट अभियानों से लेकर व्यक्तिगत पोस्ट तक, फेसबुक मार्केटिंग के प्रेरक उदाहरण एकत्र किए हैं। कुछ सुझाव प्राप्त करें और नई तरकीबें आज़माएँ!

12 मिनट पढ़ें

ब्रांड जो फेसबुक मार्केटिंग जानते हैं

  1. ढीला: आपके दर्शकों के लिए सही संदेश
  2. नाइके: अद्भुत सामग्री रणनीति
  3. बिल्टवेल: ब्रांड छवि बनाएं
  4. लाल सांड़: एक कहानी बनाएँ
  5. वोल्वो: नए उपकरणों का प्रयोग करें

जब मार्केटिंग की बात आती है तो फेसबुक जितना मुश्किल लगता है, उससे कहीं ज्यादा मुश्किल है।

सबसे पहले, फेसबुक विज्ञापनों के लिए भुगतान किए बिना कहीं भी पहुंचना बेहद मुश्किल है (लेकिन एएलएस बकेट चैलेंज के रूप में अभी भी संभव है)।

दूसरे, सबसे सटीक लक्ष्यीकरण और अद्भुत पहुंच मेट्रिक्स के साथ भी, फेसबुक पोस्ट से रूपांतरण हमेशा वैसा नहीं होता जैसा आप उनसे होने की उम्मीद करते हैं।

तो कैसे सुनिश्चित करें कि आपके मार्केटिंग प्रयास और सोशल मीडिया बजट व्यर्थ न जाए? मेरा सुझाव है कि Facebook मार्केटिंग के सर्वोत्तम उदाहरणों से सीखें। इस पोस्ट में, मैंने बड़े और छोटे ब्रांडों को इकट्ठा किया है, जो इसे सही करते हैं – विशेष रूप से फेसबुक पर।

1. ढीला: आपके दर्शकों के लिए सही संदेश

स्लैक – 2013 में जारी किया गया एक क्लाउड-आधारित टीम सहयोग सॉफ्टवेयर। उनके फेसबुक पेज पर 130 000 से अधिक अनुयायी हैं।

फेसबुक पेज में मददगार, उत्तरदायी और छवियों से भरपूर होने के अलावा, वे फेसबुक विज्ञापनों को हिलाते हैं। यहां एक का उदाहरण दिया गया है:

स्लैक से फेसबुक विज्ञापन

अन्य नारों में “48% कम ईमेल प्राप्त करना कैसा लगता है”, “32% अधिक उत्पादक होना कैसा लगता है”, और इसी तरह के अन्य नारे शामिल हैं।

देखें कि उन्होंने वहां क्या किया? अपनी कॉपी में, स्लैक अपने लक्षित दर्शकों के प्रत्येक सदस्य की समस्याओं को हल कर रहा है।

इतना ही नहीं, वे इसे बहुत सटीक संख्याओं के साथ हल कर रहे हैं, जिससे हमें लगता है कि वे जानते हैं कि वे क्या कर रहे हैं – यह केवल एक सनकी वादा नहीं है। अब जबकि आपने विज्ञापन के लिखित भाग की सराहना की है (जिसमें वह भी शामिल है जिसमें वे संक्षेप में बताते हैं कि ऐप किस लिए है), छवि पर एक नज़र डालें।

इसमें सब कुछ है: यह इतना उज्ज्वल है कि यह किसी भी समय आपका ध्यान आकर्षित करेगा; यह सकारात्मक है, यह कार्य उत्पादकता की कठिन दुनिया में मस्ती का वादा करता है। तो वास्तव में, यह आश्चर्यजनक नहीं है कि फेसबुक पागलों की तरह स्लैक के लिए रूपांतरण चलाता है।

2. नाइके: बस इसे करें (अद्भुत सामग्री रणनीति डिजाइन करें)

जैसा कि मैंने कहा, हम विभिन्न प्रकार की कंपनियों के माध्यम से जा रहे हैं, और भले ही आपको लगता है कि नाइके के लिए उनके सुनहरे विपणन बजट के साथ यह आसान है, फिर भी हम उनसे बहुत कुछ सीख सकते हैं।

नाइके सोशल मीडिया का पूर्ण सितारा है – मुख्य ब्रांड पेज पर लगभग 35 मिलियन लाइक्स हैं। यह बड़ी संख्या में देशों से बड़ा है… तो उनकी रणनीति क्या है?

a) लगभग हर अपडेट हाल ही में एक वीडियो है।

नाइके की फेसबुक पोस्ट

पूरा वीडियो: https://www.facebook.com/nike/videos/10154765645488445/

कुछ वीडियो वस्तुतः तस्वीरों का एक संयोजन होते हैं (जैसा कि ऊपर दिया गया है), लेकिन वे अभी भी एक वीडियो के रूप में पोस्ट किए जाते हैं। नाइक को कुछ पता होना चाहिए! (अर्थात्, वे वीडियो फेसबुक के लिए बेहतर काम करते हैं)।

b) कई उत्पादों के लिए Nike का एक अलग फेसबुक पेज है।

उदाहरण के लिए, नाइके फुटबॉल को 44 मिलियन से अधिक लाइक्स मिले हैं।

यदि आप विविध उत्पादों की पेशकश करते हैं तो यह रणनीति समझ में आती है: कुछ लोगों की दिलचस्पी केवल एक ही प्रकार के अपडेट में हो सकती है।

उदाहरण के लिए, यदि आप इलेक्ट्रॉनिक्स बेच रहे हैं, तो आपके पास सबसे लोकप्रिय उत्पाद श्रेणी के लिए एक विशिष्ट पृष्ठ हो सकता है – टीवी, या हेडफ़ोन, या मोबाइल फ़ोन। आपके उपयोगकर्ताओं की सदस्यता समाप्त करने और रूपांतरित होने की संभावना बहुत कम होगी।

ग) नाइक ने अपने पूरे अस्तित्व में विभिन्न प्रमुख बिंदुओं पर जोर दिया है।

इस साल, उनका सोशल मीडिया समानता, महिलाओं के अधिकारों, दलितों आदि के बारे में है।

इसके लिए एक अच्छी व्याख्या है – यह एक प्रवृत्ति है। नाइके अपने उद्योग में होने वाले हर विवाद पर बहुत करीब से नज़र रखता है (या अस्पष्ट रूप से उनके उद्योग से जुड़ा हुआ है), और उस पर एक स्टैंड बनाता है। जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, एक विवादास्पद ट्रेंडी विषय जैसा कुछ नहीं है जो प्रचार और जुड़ाव पैदा करता है।

नाइके की फेसबुक कवर इमेज

इसके अलावा, अगर नाइके दुनिया के सबसे बड़े स्पोर्ट ब्रांड होने के नाते अंडरडॉग का समर्थन कर सकता है, तो कोई भी व्यवसाय कर सकता है 🙂

आइए कुछ पूरी तरह से अलग करने के लिए एक प्रमुख बदलाव करें और मोटरसाइकिलों को देखें।

जैसा कि उनके फेसबुक पेज पर कहा गया है, बिल्टवेल उन पुर्जों और एक्सेसरीज़ को बनाता है जो कस्टम मोटरसाइकिलों की सवारी और निर्माण को और अधिक मज़ेदार बनाते हैं। अगर बिल्टवेल ने अपने उत्पादों को अभी पोस्ट किया है तो शायद यह ज्यादा जुड़ाव नहीं करेगा। इसलिए वे कुछ पूरी तरह से अलग कर रहे हैं: वे फेसबुक पेज के साथ ब्रांड की छवि बना रहे हैं।

उनका पृष्ठ प्रकृति, लोगों और मोटरसाइकिलों की सुंदर तस्वीरों से भरा है, और जंगली, सख्त और मुक्त होने के बारे में उद्धरण हैं। इनकी तरह:

बिल्टवेल की फेसबुक पोस्ट

इसके लगभग 130,000 लाइक्स हैं और लोग सामग्री के साथ सक्रिय रूप से जुड़ते हैं।

ग्राहक अपने फेसबुक पेज पर ब्रांड का समर्थन, प्रशंसा और समीक्षा भी चाहते हैं, जबकि बिल्टवेल सामान अधिकांश समीक्षाओं के अनुसार “उत्कृष्ट” ग्राहक सेवा प्रदान करता है।

वे सर्वश्रेष्ठ “सोशल मीडिया पर ग्राहक सेवा” प्रथाओं का भी अभ्यास करते हैं, जैसे कि उनके कुछ सक्रिय सोशल मीडिया ग्राहकों को मुफ्त एक्सेसरीज़ भेजना।

रहस्य क्या है और आप इसे अपने ब्रांड के साथ कैसे उपयोग कर सकते हैं? रहस्य आपके लक्षित दर्शकों को जानना है वास्तव में ठीक है (ठीक है शायद यह कोई रहस्य नहीं है) और अपने फेसबुक मार्केटिंग अभियान के हर चरण के साथ दिखा रहा है कि आप अपने लक्षित दर्शकों को समझते हैं। आप जानते हैं कि वे गति और प्रकृति का आनंद लेते हैं, और बिल्कुल सख्त हैं।

हर तस्वीर के साथ और हर उद्धरण के साथ बिल्टवेल खुद को उस स्वतंत्रता के साथ जोड़ता है जो उनके ग्राहकों के लिए मोटरसाइकिल है, और यह सुनिश्चित करता है कि जब ग्राहकों को अपनी बाइक के लिए पुर्जों और एक्सेसरीज़ की आवश्यकता होगी, तो वे सबसे पहले दिमाग में आएंगे।

4. लाल सांड़: एक कहानी बनाएँ

और अंत में, रेड बुल। उनकी पूरी मार्केटिंग रणनीति प्रभावशाली है, और यह फेसबुक पर भी कम प्रभावशाली नहीं है।

उनके पेज पर 47 000 000 लाइक्स हैं (और याद रखें, यह $ 2 एनर्जी ड्रिंक है, लोग अपने पेज पर छूट का बेसब्री से इंतजार नहीं कर रहे हैं ताकि वे अंततः उत्पाद खरीद सकें)। वे वहां कैसे पहुंचे?

बात यह है कि Red Bull एनर्जी ड्रिंक बेचने वाली कंपनी नहीं है – यह एक पब्लिशिंग हाउस है। वे वही हैं जो हर कोई बनना चाहता है।

Red Bull सामग्री बनाता है और लोगों को इस सामग्री को अपने ब्रांड से जोड़ता है – ठीक उसी तरह जैसे बिल्टवेल करता है। लेकिन जहां मोटरसाइकिलों के लिए एक्सेसरीज़ का बहुत कुछ है, ठीक है, मोटरसाइकिलें और वे जीवन जो वे वादा करते हैं, Red Bull का खेल से इतना लेना-देना नहीं है। आइए इसका सामना करते हैं: लोग या तो इसे विश्वविद्यालय के पुस्तकालयों में अध्ययन जारी रखने के लिए पीते हैं, या इसे पार्टियों में वोदका के साथ मिलाते हैं, या इसे पीते हैं ताकि दिन भर गाड़ी चलाते समय नींद न आए।

तो यह असली Red Bull लक्षित दर्शक हैं। लेकिन वे कौन हैं? छात्र और सक्रिय युवा वयस्क। और वे फेसबुक पर क्या देखना चाहते हैं? महाकाव्य, रोमांचक चीजें। तो रेड बुल के फेसबुक पर आपको प्रचार, मुफ्त डिब्बे, विज्ञापन, या वास्तव में ऐसा कुछ भी नहीं दिखाई देगा जो संकेत देता है कि आपको वहां जाना चाहिए और कुछ रेड बुल खरीदना चाहिए। आप माउंटेन बाइकिंग, बंजी-जंपिंग, स्कीइंग और आउटरनिंग लोगों की तस्वीरें, वीडियो और कहानियां देखेंगे।

रेड बुल की फेसबुक पोस्ट

रेड बुल की दुनिया चरम खेलों की दुनिया है। आप उनके फ़ेसबुक को “लाइक” करते हैं, बस उन सभी पागल चीजों को देखने के लिए जो लोग कर सकते हैं – यदि आप उसमें बिल्कुल भी हैं। और एक लड़की को प्रार्थना करते हुए और फिर किसी विशाल चट्टान से कूदते हुए और किसी को रोलर-कोस्टर पर मोटरबाइक चलाते हुए देखते हुए, आपको एक अस्पष्ट एहसास होता है कि कोई रेड बुल अच्छा होगा।

5. वोल्वो: नए टूल का इस्तेमाल करें

जब फेसबुक विज्ञापनों की बात आती है, तो वॉल्वो ने संवर्धित वास्तविकता (एआर) की शक्ति का दोहन किया है। जब कार ब्रांड ने एक नई इलेक्ट्रिक एसयूवी लॉन्च की, तो उसने उत्पाद जागरूकता बढ़ाने के लिए फेसबुक विज्ञापनों की ओर रुख किया।

अधिकांश उद्योगों की तरह, ऑटो उद्योग को भी COVID-19 महामारी के कारण चुनौतियों का सामना करना पड़ा है। कार कंपनियों के लिए यह विशेष रूप से चुनौतीपूर्ण रहा है, क्योंकि इन खरीदों को ऐतिहासिक रूप से ज्यादातर व्यक्तिगत रूप से किया गया है। लेकिन महामारी ने इन व्यवहारों को बदल दिया है, और वोल्वो को जवाब देने की जरूरत है। यहीं से एआर तकनीक चलन में आई।

वोल्वो के एआर विज्ञापन का एक उदाहरण

वोल्वो के एआर विज्ञापन का एक उदाहरण

उपयोगकर्ताओं को एक इंटरैक्टिव विज्ञापन दिया गया जिसमें वाहन की विभिन्न विशेषताओं पर प्रकाश डाला गया। इसने एक सुरक्षित ऑनलाइन शॉपिंग वातावरण तैयार किया जिसने फेसबुक विज्ञापन के माध्यम से व्यक्तिगत अनुभव की यथासंभव नकल की। अभियान ने उत्पाद जागरूकता में 6.7-बिंदु की वृद्धि की।


अभी तक प्रेरित महसूस करें? वहां से बाहर निकलें और एक फेसबुक अभियान शुरू करें जिसे मैं अगली सूची में शामिल करूंगा 🙂 रंगीन छवियों, वीडियो, पूरे पृष्ठ में निरंतरता और शक्तिशाली संदेशों को न भूलें जो आपके उत्पाद के पीछे उस तरह का जीवन दिखाते हैं। आपको कामयाबी मिले!

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