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2022 में विशिष्ट ब्लैक फ्राइडे अभियानों के 4 विकल्प

साल के अंत के करीब आते ही हम सभी परिवार और दोस्तों के लिए उपहार खोजने की हड़बड़ी का हिस्सा बन गए हैं। कई कंपनियां शिपिंग में देरी या आउट-ऑफ-स्टॉक सूचनाओं से बचने के लिए छुट्टियों की खरीदारी के महीने पहले से शुरू करने की सलाह देती हैं। छुट्टियों के मौसम का मतलब अक्सर ब्रांडों के लिए व्यस्त समय होता है – और ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे जैसी घटनाओं को भुनाने का इरादा है।

लेकिन कंज्यूमर सेंटीमेंट बदल रहा है। लोग पूछताछ कर रहे हैं और उन ब्रांडों से अधिक की उम्मीद कर रहे हैं जिनसे वे खरीदारी करते हैं। ब्रांड खुद भी मांग की अचानक बाढ़ और आपूर्ति की हड़बड़ी को ना कह रहे हैं। इस लेख में, हम इस बात पर प्रकाश डालना चाहते हैं कि कैसे व्यवसाय एक मजबूत ब्रांड उद्देश्य को बनाए रखते हुए समान पुरानी उपभोक्ता आदतों को प्रोत्साहित करने के बजाय खरीदारी के मौसम का उपयोग अच्छा करने के अवसर के रूप में कर सकते हैं।

समर्थन के लिए अन्य व्यवसायों को हाइलाइट करना

छूट साझा करने के बजाय, कुछ व्यवसाय समुदाय को वापस देने और अतिरिक्त उपभोक्तावाद को हतोत्साहित करने के लिए समर्थन करने के लिए छोटे व्यवसायों को उजागर करना चुनते हैं।

महासागर की बोतलएक पुन: प्रयोज्य बोतल ब्रांड, समर्थन के लिए अन्य व्यवसायों पर प्रकाश डाला और ट्विटर और इंस्टाग्राम पर क्यों। कारण, उन्होंने साझा किया, “… यह दिखाना था कि उपभोक्ता कैसे कुछ छोटे ब्रांडों को उजागर करके अच्छे के लिए एक ताकत बन सकते हैं जो उपयोग कर सकते हैं [your] समर्थन करें कि ‘अच्छा करो’ भी।”

ओशन बॉटल ने जिन व्यवसायों पर प्रकाश डाला, वे भी ‘अच्छा करने’ के मिशन के साथ फिट बैठते हैं। उनमें से एक था प्यार से बच्चों सेएक “उद्देश्य-आधारित स्थायी उपहार देने वाला ब्रांड” जो दुनिया भर में अनाथ और परित्यक्त बच्चों को अपने लाभ का 100% दान करता है।

बेगमएक स्थायी अवधि की उत्पाद कंपनी, एक पद पर छोटे व्यवसायों को उजागर करते हुए और दूसरे में उपभोक्ताओं को शिक्षित करते हुए, अपनी सुर्खियों को एक कदम आगे ले गई।

ब्लैक फ्राइडे के साथ-साथ लोगों को ज़रूरत से ज़्यादा ख़रीदने के लिए प्रोत्साहित करने के साथ-साथ, डेम की शिक्षाप्रद पोस्ट द्वारा हाइलाइट किए गए प्रमुख आंकड़ों में से एक खरीदारी के मौसम के दौरान अधिक टिकाऊ प्रथाओं के लिए जोर देने पर प्रकाश डाला गया था: ब्लैक फ्राइडे की बिक्री से अस्सी प्रतिशत कपड़े लैंडफिल में समाप्त हो जाते हैं। .

खरीदारी के मौसम के आसपास भी छोटे व्यवसायों को उजागर करने के लिए विशिष्ट दिन हैं। कुछ और विचारों के लिए लघु व्यवसाय शनिवार पर हमारा लेख देखें।

हाल के वर्षों में, अधिक ब्रांडों ने अपनी ब्लैक फ्राइडे मार्केटिंग रणनीति को बदल दिया है सामाजिक कारणों का समर्थन बजाय। कई ब्रांड गिविंग मंगलवार को या किसी विशेष कार्यक्रम से स्वतंत्र अपने शॉपिंग सीजन की बिक्री से होने वाले मुनाफे को दान करना चुनते हैं।

मिस्फीट्स मार्केट एक स्थायी किराना कंपनी है जो ग्राहकों को क्यूरेटेड बॉक्स में किराने का सामान खरीदने की अनुमति देती है जिसे बड़ी श्रृंखला वाले सुपरमार्केट में फेंक दिया जाता। ब्लैक फ्राइडे पर छूट की पेशकश करने के बजाय, वे अपने छोड़े गए बॉक्स दान कार्यक्रम के माध्यम से पैसे और भोजन दान करने के लिए फीडिंग अमेरिका के साथ साझेदारी करते हैं। ग्राहक केवल अंक अर्जित करने के लिए इसे छोड़ने के बजाय अपने ऑर्डर को दान करना चुन सकते हैं।

घरेलू सामान बनाने वाली कंपनी ग्रोव कोलैबोरेटिव ने भी गिविंग ट्यूजडे के लिए ब्लैक फ्राइडे को पूरी तरह से छोड़ दिया, जिससे ग्राहकों को किसी चुने हुए कारण के लिए दान या उपहार देने की अनुमति मिली।

एक पुन: प्रयोज्य बैग ब्रांड, स्टैशर बैग्स ने एक स्थायी ब्रांड से खरीदारी के लाभों पर प्रकाश डाला और छूट की पेशकश की।

इसके अलावा, उन्होंने इस बात पर प्रकाश डाला कि वे अपने लाभ का 1 प्रतिशत साल भर दान करते हैं और ब्लैक फ्राइडे के दौरान सर्फ़ाइडर फाउंडेशन को $50,000 की अतिरिक्त प्रतिज्ञा की।

कुछ अलग करने और बयान देने के लिए ब्लैक फ्राइडे को पूरी तरह से छोड़ना

कुछ व्यवसाय ब्लैक फ्राइडे को पूरी तरह से छोड़ना चुनते हैं, इस घटना पर अपनी खुद की स्पिन बनाते हैं। मलबे में माणिकएक मसालों का ब्रांड, साझा किया कि वे कर रहे होंगे हरा शुक्रवार – ब्लैक फ्राइडे के बजाय छोटे, टिकाऊ ब्रांडों से खरीदारी करने का दिन।

एक अन्य पोस्ट में, रूबल में रूबी ने अपने दर्शकों से खरीदारी करने के लिए छोटे व्यवसायों को टैग करने के लिए कहा।

ओम्बर चॉकलेट अन्य छोटे व्यवसायों को हाइलाइट करके और प्रकृति-केंद्रित गैर-लाभकारी संगठन Fundación Jocotoco को बेचे गए उत्पादों से सभी लाभ दान करके ब्लैक फ्राइडे के बजाय ग्रीन फ्राइडे करना भी चुना।

पेन्टरएक स्थायी फैशन ब्रांड, ने ब्लैक फ्राइडे के लिए छूट के बजाय दान करना चुना। कपड़ों का उपभोग करने का एक बेहतर तरीका बनाने के लिए मौसम के प्रति पेन्टर की दुश्मनी को उसके ब्रांड लोकाचार से जोड़ा जा सकता है।

ब्रांड केवल नए उत्पादों को बैचों में जारी करता है, इसलिए इसका व्यवसाय मॉडल ब्लैक फ्राइडे के लिए उधार नहीं देता है क्योंकि यह वर्तमान में वैसे भी प्रचलित है। लेकिन वे ब्लैक फ्राइडे के खिलाफ सक्रिय रूप से रुख अपनाना चुनते हैं, जहां तक ​​​​जाते हैं दुकान पूरी तरह बंद अक्टूबर 2020 में और इसके बजाय पब मीटअप में अपना अब लोकप्रिय पेन्टर शुरू कर रहे हैं।

पेंटर की तरह, यह खुला है एक स्थायी फैशन ब्रांड है जो कम अपशिष्ट खपत को प्रोत्साहित करने की कोशिश कर रहा है। ब्रांड ऑर्डर-टू-ऑर्डर कपड़े बनाता है, केवल ऑर्डर पूरा होने पर ही आइटम बनाता है। कंपनी ने ‘डू गुड फ्राइडे’ बनाया, जो उनके ग्राहकों के लिए बेहतर खरीदारी करने और दुनिया पर सकारात्मक प्रभाव डालने का एक तरीका है।

विचार उन व्यवसायों और प्रथाओं को उजागर करना है जो ब्लैक फ्राइडे की तरह बर्बादी या खरीद अफसोस को प्रोत्साहित नहीं करते हैं।

ब्लैक फ्राइडे को एक नए दृष्टिकोण से देखने का सबसे अच्छा तरीका सचेत उपभोग को प्रोत्साहित करना है – यदि आपका ब्रांड पहले से ही स्थायी प्रथाओं को अपनाता है तो यह आसान होता है। आप उपभोक्ताओं को लगातार खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करते हुए छूट या नए उत्पादों की पेशकश करने की पारंपरिक ब्लैक फ्राइडे शैली का पालन कर सकते हैं।

यह दृष्टिकोण है कि के लिएएक फोन केस कंपनी, छूट के माध्यम से नियमित ब्लैक फ्राइडे प्रचार कर रही थी, जबकि इस बात पर प्रकाश डाला गया था कि उनसे खरीदारी करने से ग्रह को क्या लाभ होता है। एक छोटे व्यवसाय का समर्थन करने के अलावा, पेला में खरीदारी का मतलब है कि ग्राहक दान करते हैं ग्रह के लिए 1 प्रतिशतएक गैर-लाभकारी संस्था जिसके भागीदार अपनी बिक्री का 1 प्रतिशत पर्यावरणीय कारणों से योगदान करते हैं।

जंगलीएक प्राकृतिक दुर्गन्ध ब्रांड, ने अपने ब्लैक फ्राइडे के प्रचार के साथ मिलकर एक अभियान चलाया, जिसमें हर आदेश के साथ एक पेड़ लगाने का वचन दिया गया।

उनके ब्लॉग परवाइल्ड ने इस तरह से ब्लैक फ्राइडे के पास आने के लिए अपनी प्रेरणाओं को साझा करते हुए कहा, “एक छोटी कंपनी के रूप में, हम उस बर्बादी को नहीं रोक सकते हैं जो ब्लैक फ्राइडे की सभी बिक्री में हिस्सा नहीं लेने से होगी। इसके बजाय, हम इस समय का उपयोग बेहतर और टिकाऊ उत्पादों को मुख्यधारा में लाने के लिए खरीदारी की आदतों को चुनौती देने के अवसर के रूप में कर रहे हैं।”

वैकल्पिक ब्लैक फ्राइडे अभियान

ईयो एक्टिवएक फिटनेस वियर ब्रांड, ने अपनी कीमतों में 300 प्रतिशत की वृद्धि करके ब्लैक फ्राइडे के लिए एक दिलचस्प तरीका अपनाया।

संस्थापक, लूसी हैली-ट्रॉटर ने एक इंस्टाग्राम पोस्ट में साझा किया कि उन्होंने कचरे से निपटने के लिए EYO की शुरुआत की, न कि इसे बनाने के लिए।

पोस्ट में कहा गया है, “हर साल, बड़े ब्रांड अपनी कीमतें बढ़ाते हैं और फिर अपनी कीमतों में कटौती करते हैं और लोगों पर उन चीजों को खरीदने के लिए दबाव डालते हैं जिनकी उन्हें आवश्यकता नहीं होती है, और एक इसका 80 प्रतिशत लैंडफिल में समाप्त होता है। महिलाओं को सशक्त बनाने के मिशन पर एक व्यवसाय के रूप में और लोगों को तेजी से फैशन के साथ अपने संबंधों का पुन: मूल्यांकन करने के लिए, मैं गेंद खेलने से इंकार कर देता हूं। इसलिए, सप्ताहांत के लिए अपनी कीमतों में कटौती करने के बजाय, मैं उन्हें तीन गुना कर रहा हूं।”

वैकल्पिक ब्लैक फ्राइडे अभियान

लूसी ने साझा किया कि उन्होंने इस रणनीति से कोई बिक्री नहीं की – लेकिन यही बात थी। “हमने इस ‘अवकाश’ का इस्तेमाल दुनिया को यह दिखाने के लिए किया कि हम अपनी मूल नैतिकता के पीछे मजबूती से खड़े हैं,” उसने कहा। अभियान को उपभोक्ताओं के बीच अच्छी तरह से प्राप्त किया गया था, क्योंकि ब्रांड ने एक अनुवर्ती पोस्ट में साझा किया था, यह दर्शाता है कि शायद उपभोक्ता खरीदारी करने के लिए और अधिक स्थायी तरीकों की तलाश कर रहे हैं।


अधिकांश व्यवसायों को खरीदारी के मौसम में बहुत अधिक सफलता मिलती है, इसलिए हर किसी से ब्लैक फ्राइडे या साइबर मंडे के खिलाफ कड़ा रुख अपनाने की उम्मीद करना व्यावहारिक नहीं है। अधिक खपत को प्रोत्साहित किए बिना मौसम का लाभ उठाने के अन्य तरीके हैं, और इन ब्रांडों ने इसे साबित कर दिया है।

ब्लैक फ्राइडे पर आपके क्या विचार हैं? क्या आप अक्सर पाते हैं कि आप इस अवधि के दौरान अधिक बिक्री करते हैं और अधिक ग्राहक प्राप्त करते हैं? हमें ट्विटर पर आपके विचार सुनना अच्छा लगेगा @ बफर.



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